CLUB MARKETING & DEVELOPPEMENT DURABLE
Mercredi 10 mars de 9h à 11h30
Lieu : BFI, Tour AREVA - La Défense
1re rencontre 2010 : Réservez votre matinée !
Le marketing connaît avec la déferlante verte une remise en cause de son territoire : en interne, avec l’arrivée de nouveaux métiers, et à l’externe avec les pressions règlementaire, sociétale et commerciale. Il doit donc plus que jamais s’adapter pour conserver un rôle moteur dans l’entreprise !
Mais pour que Durable rime avec Désirable par où commencer ? Sénèque disait « Ce n’est pas parce que les choses sont difficiles que nous n’osons pas, c’est parce que nous n’osons pas qu’elles sont difficiles ». Alors, marketing vert, durable, responsable, peu importe. La marque que vous représentez a sûrement un rôle clé à jouer, ici et maintenant !
Ce Club est destiné à ceux qui ne croient pas que marketing et développement durable peuvent faire bon ménage, ainsi qu’à ceux qui se heurtent à des difficultés pratiques.
Essayons d’appréhender le développement durable avec plus de hauteur avant d’atterrir dans le vif du sujet. A ce titre et dès la prochaine réunion, nous combinerons éléments stratégiques et analyses de cas pratiques grâce aux retours d’expériences de nos intervenants.
CLUB B To B
Vendredi 12 mars 2010, de 9h à 11h - Attention changement de date
Lieu : BFI, Tour AREVA - La Défense
Qui doit conduire la différenciation stratégique : la R&D ou le Marketing ?
Acquérir un avantage concurrentiel pérenne relève-t-il de la créativité ou de la méthode ?
Faut-il partir des « déficits-client » ou des mutations techniques ?
L’innovation est un changement, comme tout changement, elle rencontre des obstacles (acceptation par les utilisateurs, coût donc prix, problèmes de diffusion, adaptation-réorganisation interne). Comment les surmonter ?
Nous entendrons les témoignages de deux praticiens de l’innovation, dans l’industrie et dans les services :
-« Comment accélérer le transfert des éco-innovations sur le marché ? » par Jean-Philippe VACHER, Responsable Service Innovation France-Belgique, CIMENTS CALCIA
-« Concevoir, à partir des »Usages« une offre en direction des PME et TPE » par Delphine DESGURSE, Directrice Marketing Stratégique et Communication, Groupe LA POSTE
Animation des débats par Philippe LOUP, Président du Club B to B.
Club CommunicationS et Marketing
Vendredi 12 mars 2010, de 12h30 à 13h45
Lieu : BFI, Tour Areva - La Défense
Il est temps de s’attaquer aux données non-structurées !
Si vous observez que :
- Les insights consommateurs différenciants sont de plus en plus difficiles à dénicher,
- Les études traditionnelles peinent à vous apprendre des choses nouvelles,
- Parfois même vos tentatives pour tester de nouvelles méthodologies n’ont guère été convaincantes,
C’est que vous êtes probablement arrivés au bout de l’exploitation des données d’études traditionnelles dites structurées.
Pour faire émerger des enseignements nouveaux, il faut exploiter des données nouvelles.
Il est donc temps de s’attaquer aux données non-structurées.
Les données non-structurées regroupent toutes les formes d’expression libre que les publics (consommateurs, distributeurs, employés, citoyens, jeunes.) adressent aux marques (par voie d’enquête, par courrier, téléphone, mail), ou s’échangent entre eux, via les forums de discussion, les blogs, les réseaux sociaux, les plates-formes de conversation.
Cette masse d’information représenterait déjà de 70 à 85% des données disponibles.
Il s’agit là d’une information à haute valeur ajoutée.
L’enjeu : non seulement être capable de structurer cette information, de la re-quantifier, mais aussi et surtout être capable de l’analyser de façon extrêmement fine, sans en broyer le sens.
Les expertises linguistiques et marketing combinées ont désormais fait leur preuves.
Monique MAI et Monique BRUN, Co-Présidentes du Club CommunicationS et Marketing, animeront les débats.
CLUB MARKETING 2.0
Mardi 23 mars 2010, de 9h à 11h
Lieu : ECHANGEUR PME - 2 rue de Viarmes - 75001 PARIS
Deux auteurs, pour un marketing différent...
« Le marketing de la » part de cerveau disponible « a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? »
« En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd’hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu’à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. »
Ne vous y trompez pas : les deux phrases, qui semblent si bien se compléter, ne sont pas du même auteur ... même si le « brand content » de Daniel BÔ peut constituer une réponse efficace aux bouleversements en cours évoqués par Nicolas RIOU.
Débats animés par François LAURENT et Laurent FLORES, Co-Présidents du Club Marketing 2.0 de l’ADETEM.
